我自然也清楚“麗珠得樂”，自然也明白你清楚“麗殊得樂”。然而當我回想起前年上半年《經(jīng)濟日報》上的那段文字，便清楚自己還有不清楚的。麗珠人又研制出了“麗珠腸樂(回春生肢囊)”，恐怕就不是太多的人知道，至少在讀到那段文字前我不清楚。好在那段文字宣講得基本明了(其稱欲獲得更詳細的資料請如此如此，就更可明了)，我便開始清楚藥王國里又添了一支番號為“麗珠腸樂”的新軍。

　　是新軍就得想方設(shè)法讓人認識、記住。在廣告方面素稱氣派愿花重金的麗珠人仍然不吝金錢促銷，那家代

　　廣告行為主體是廣告公司還是消費者呢?答案自然只能是廣告公司。消費者作為行為實施的對象現(xiàn)在總被各類廣告行為包圍著，自覺不自覺地接收信號，并且予以反饋。正因為如此，一個企業(yè)廣告投資越大，手段越高明，手法越新穎，廣告的信息傳播才能達到相對較佳的效果，收益也就相對地越大。

　　從理論上講，現(xiàn)在的消費者慢慢地由客體向主體地位轉(zhuǎn)變，這其實是由市場營銷觀念的不斷更新帶來的。作為生產(chǎn)者，只有以消費者為本位，以產(chǎn)品或服務(wù)滿足消費者需要為最高宗旨，才能夠牢牢地占領(lǐng)市場。問題是，許多企業(yè)(不是“麗珠”)并沒有這種觀念，而是產(chǎn)品銷售至上，為了達到促銷的目的，什么方法都可以想出，甚至違反《反不正當競爭法》；為了達到這一目的，消費者被從市場營銷的主體地位移到了廣告行為主體地位。其砝碼就是越來越?jīng)坝康摹坝歇劇背薄?

　　我這么說并不是籠統(tǒng)地指責(zé)“獎”，但我實在對廣告中的有獎?wù)骷�、對廣告業(yè)本身的沖擊擔(dān)憂。因為廣告業(yè)畢竟是優(yōu)秀人才密集的行業(yè)。如果通過有獎?wù)骷�之類把消費者變成廣告行為主體，能夠收到絕妙的征集內(nèi)容，那確是美事一樁，但實際上這種美事幾近于無。曾有企業(yè)以“萬家樂用萬家樂”招對，應(yīng)聯(lián)嚴格地說硬是沒有一個“女貌”能配“郎才”的。退一萬步說，即使征集到了絕妙的廣告詞，諸如“沒想到還真管用！”之類，又能說明什么呢?是想說明廣告是無論男女老少誰都可以做好的嗎?那么，為廣告推出之前的諸如市場調(diào)查、產(chǎn)品定位、廣告策劃、創(chuàng)意制作等一系列工作還有什么必要呢?

　　顯而易見，在消費者尚未使用某種產(chǎn)品之前，憑想象做一次文學(xué)上或文字上的游戲，是斷斷不能夠達到生動、準確地廣而告之的目的的。如果在這種廣告行為主體轉(zhuǎn)變成消費者之后，欺騙的僅僅是消費者而已，受害的也只會是廣大的消費者。

　　于是，便有人會說，廣告的最終目的不就是要消費者接受廣告內(nèi)容，從而達到促銷的目的嗎?原來如此，醉翁之意不在酒，這正是最具經(jīng)濟效果的廣告宣傳，當然誰都愿意做的。然而，正是那“有獎?wù)骷�”的表象后面，正是那“�?jīng)濟廣告促銷”的實質(zhì)后面，消費者總做了一回廣告行為主體，造成了一種不利于廣告業(yè)正常、健康、穩(wěn)步發(fā)展的因素的滋長。

　　好在《廣告法》已經(jīng)出臺了，該規(guī)范的應(yīng)該規(guī)范了吧!

　　哦，罪過，“麗珠得樂”，請恕我胡言!